Découvrez pourquoi Toblerone modifie son packaging emblématique.
La célèbre barre chocolatée Toblerone se prépare à changer son emballage. En effet, l'élément iconique du mont Cervin, qui figure sur le packaging depuis des décennies, va disparaître. Cette décision découle d'une nouvelle législation suisse, connue sous le nom de "Swissness", qui impose des normes strictes sur l'origine des produits.
La multinationale américaine Mondelez a récemment annoncé que la production de Toblerone serait partiellement délocalisée à Bratislava en Slovaquie à partir de l'automne 2023, un changement significatif par rapport à la production traditionnelle à Berne, démarrée en 1908. En conséquence, le design de l'emballage sera modifié, et la mention "of Switzerland" ainsi que le mont Cervin seront retirés, car ils ne correspondent plus aux critères de la législation en vigueur.
La législation "Swissness" expliquée
Pour qu'un produit puisse revendiquer l'origine suisse, il doit répondre à des exigences de ce que l'on appelle la législation "Swissness". Cela signifie que pour être étiqueté "made in Switzerland", au moins 80 % des matières premières doivent provenir de Suisse et jusqu'à 100 % pour les produits laitiers. Cette législation vise à protéger la réputation internationale de la Suisse, qui permet à ses produits de se vendre à un prix plus élevé sur les marchés.
Les raisons derrière la délocalisation
Le mont Cervin, symbole emblématique pour Toblerone, sera remplacé par une montagne plus générique afin de répondre aux nouvelles normes. Selon les déclarations de Mondelez, cette délocalisation vise à faire face à une augmentation de la demande mondiale. Pourtant, La Repubblica soulève un autre élément: les pressions pour une augmentation de salaire de 6 % des salariés suisses pourraient également avoir joué un rôle dans cette décision. La transformation de l'emballage ne devrait pas nuire à l'image de marque de cette fameuse barre chocolatée, mais la question reste ouverte.
